费斯汀格法则是由创新理论家费斯汀格提出的，他认为市场分为成熟市场与不成熟市场两种。成熟市场需要多做营销和推广，与其他厂商之间的竞争较为激烈，而不成熟市场则意味着产品或服务还未得到普及和成熟，因此会更容易卖出和打造品牌。
但是在不成熟市场中，切忌把具备思路、功能不够完善的产品卖给不成熟的市场。因为其中的消费者对于产品需求和消费习惯尚未形成，所以创业公司认为自己的产品在这种市场会较为畅销，恰恰相反，由于市场正在探索过程中，这些公司的产品并不能受到市场消费者的认可和接受，容易造成消费者的误解或失望。这会使得公司刚起步就面临到困境，难以生存和发展。
因此，在进入不成熟市场之前，要确保自己的产品或者服务已经经过精益化的改进，能够实实在在地解决用户的需求，能够满足消费者的真正需求。这样，才能够在不成熟市场中生根发芽，进而成长壮大，最终成为市场中的佼佼者。
