童华担任京东集团副总裁兼京东零售CBG（消费品事业部）总裁，一直是京东自营品牌建设的倡导者和实践者，他认为京东的品牌、产品和服务的创新是京东在下沉市场发展的核心驱动力。
童华表示，与传统的线下市场不同，线上市场的购物行为更加便捷、透明，消费者可以通过不同的渠道、途径获取优质的信息和产品，而这些优质的产品和信息建立在京东自营品牌、合作品牌和商家积极拥抱京东平台的基础之上。
在京东推行的“品类驱动”战略下，京东零售CBG总裁团队在多个品类建立了“品类增长大有可为”的KPI，培养了一批“品类专家”和“产品狂热者”，从而在京东平台实现了多个品类的强势增长，带动了京东下沉市场的发展。
