双11，即双十一购物狂欢节，是中国最大的网络购物节日。每年的11月11日，作为销售渠道的淘宝和天猫都会举行各种促销活动，其它电商平台也会参与。
起因是因为中国的一对年轻人，喜欢在光棍节这一秒的时间里随便互相送礼物，紧接着，在2003年，淘宝商城开创了一个“光棍节”活动，现在已经成为了整个电商美好的愿景。
而双11则是从2009年起，淘宝首次尝试大规模促销活动，那年的1亿元交易额令人瞠目。此活动一直沿用至今，规模更是逐年扩大。据数据显示，2019年双11活动期间全国网购交易额达2684亿元，而仅淘宝、天猫两个平台的成交额就超过了910亿元！
双11除了能够享受到极具吸引力的折扣之外，还有诸如红包、保障等福利，不断尝试着让消费者购买到更实惠的物品。然而双11也受到了一定的质疑，一些消费者在现实生活中被广告营销造成的过度消费所困扰，同时也催生出了诸如退货困难等问题，不过随着其发展与成熟，相信其种种问题也会得到逐步解决。
