OTT是“Over The Top”这个词的缩写。指的是通过互联网传输音频、视频等多媒体内容，绕开传统运营商（如了有电视、有线电视等等）直接将内容传输到终端用户。也就是说，OTT不属于传统的有线电视机顶盒或卫星电视这种传统电视传输方式，而是通过互联网等方式，实现随时随地观看。
OTT在中国的发展始于2014年，这也是我国网民规模开始进入千万级别后，迅速出现大量网络公司的时期。随着互联网速度的提升以及移动设备的普及程度越来越高，OTT视频迅速获得了市场推广。
目前，OTT视频已成为了最热门的在线内容提供方式之一，它是一种比较新的媒体形式，不但为用户提供了更高清晰度、更多、更专业的信息，而且能够灵活选择自己想要的内容，这种发展趋势在中国也越来越明显，越来越多的OTT品牌转向内容和技术的深度融合，打破产业壁垒，加速跨行业合作的频率，期待更好更快地打造出真正意义上的全媒体生态。
